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茶业品牌缺失 中国式“立顿”难国际化

时间:2018-03-29 12:48:27 作者:小燕子 阅读:

茶叶品牌缺失是国人心中的“痛”。中国是茶叶种植、生产大国,

茶叶品牌缺失是国人心中的“痛”。中国是茶叶种植、生产大国,却至今未出现一个像“立顿”茶那样在国际知名度高、销售“含金量”大的品牌。

在国际市场,中国茶叶竞争力弱,出口均价仅为最高水平的1/9。为何中国茶叶“卖不起价”?如何提高中国茶附加值?

日前,在2013广州春季国际茶叶博览会举办期间,广东茶叶行业各界齐聚一堂,研讨如何创新打造广东茶叶品牌。

茶业品牌缺失 中国式“立顿”难国际化

现状品牌缺失,区域品牌难国际化

中国茶产业在全球地位举足轻重,2012年,中国茶产量达到178万吨,居世界第一,出口31.35万吨,居世界第二。其中,广东是中国最大的茶叶集散地,生产、销售、消费在国内均排名前列,拥有中国最大的茶叶市场。然而,广东,甚至中国目前却没有一个国际知名的茶品牌。

“我国茶产业品牌缺失,附加值低,产业长期处于低水平竞争。”广东茶叶界人士告诉记者,广东甚至国内有很多当地知名的茶叶,但大多是区域品牌,全国性品牌少,走出国际市场的品牌更是稀罕。

广州名牌食品产业促进会理事长、“普洱张”茶叶品牌创始人张智强认为,中西方截然不同的茶叶消费模式和关注重心,是导致中国茶叶品牌走不出国门的重要原因。“对于茶叶消费,西方人更关注的是"健康",茶叶作为一种健康饮品得到推广和接受。而在中国,人们则更注重"文化",茶叶消费重外型、重芽头、重嫩度,而忽略它作为一种健康饮品的定位,以致很难标准、机械化、规模化生产。”

“中国的茶产品发展应以"茶文化"打头阵,走食品工业之路。”英德市怡品茗茶叶有限公司总经理肖信成却认为,“中华茶文化的历史、传承,值得推广和弘扬,这是茶产业的精神所在,但对于茶产业发展来说,则应走"茶文化推广"与"食品工业化"双轨发展之路。”

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